Sanat ve moda olgularının beşiği Fransa’nın başkenti ve modanın merkezi Paris’in daha uzun yıllar unvanını başka bir şehre kaptırmayacağı kesin. Sanat ve mimaride olduğu kadar moda tarihinde de birçok değer ve akım Fransa’da doğdu. Haute couture (yüksek terzilik) nosyonu Paul Poiret’nin saraydan ayrılarak kendi atölyesini kurması ile başladı ve o yıllardan itibaren “Made in France” dünyanın en prestijli etiketi haline geldi. Gabrielle Chanel, hemcinslerine “rahat giyim” şansını tanıdı.
Christian Dior, New Look akımı ile tüm dünyadaki giyim kodlarını yeniden yazdı. Paris’in moda merkezi oluşuna neden olan daha nice örnekler verebiliriz.
1990 yılında patlayan Körfez krizi lüks sektörünü altüst etmiş ancak Fransa ustaca bir taktikle zor günler geçiren ünlü markalarını, Lwmh ve ppr grupları arasında paylaştırarak tröstleşmeye gitmiş ve krizin doğurduğu olumsuz havayı lehine çevirmişti.
Uzakdoğu’nun kârlı ülkeleri
İçinde bulunduğumuz yeni ekonomik kriz, tekstil ve moda dünyasını ve lüks sektörünü ciddi boyutta etkilemiş durumda. Fransa, yılın ilk 6 ayında tekstil ihracatında yüzde 9’luk bir düşüş kaydettiğini açıklarken AB ülkeleri arasında “Made in France”a en büyük kaybın, krizden en çok etkilenen Avrupa ülkesi olan İspanya’dan geldiği not edildi (-yüzde 10). Fransız tekstil ihracatında ilk sırada yer alan İtalya ise siparişlerinde yüzde 2 geriledi.
Fransa’yı kara kara düşündüren en büyük şok ise yıllardan beri ihracatının önemli bir dilimini gerçekleştiren Rusya’dan gelmiş ve 2008 yılında yüzde 26 değer kaybına uğramıştı.
Madalyonun diğer tarafında yani Fransa’nın ithalat hacminde ise durum pek iç açıcı değil. Fransa’nın tekstil alışverişindeki en sıkı işbirliğinde olduğu İtalya ile olan tekstil siparişi 2009 yılının ilk 6 ayında yüzde 14 geriledi.
Fransa’nın tekstil ithalatında, Hindistan’dan sonra dördüncü sırada yer alan Türkiye ise aynı zaman diliminde yüzde 7 sipariş kaybına uğradı. Akdeniz ülkeleri içinde Fas yüzde 10’luk bir artışla şanslı sayılırken Çin, Hindistan ve Bangladeş, Fransa’dan, yüzde 8 ile 15 puan arasında değişen tekstil ürünü siparişinde bulundu.
Analistler işbaşında
Fransa’nın önemli analist şirketlerinden Credoc, küresel ekonomik krizin Fransız tüketici üzerindeki etkisinin iki yönde reaksiyon gösterdiğini öne sürdü. Tasarım yönü ağırlıklı orijinal ürünlere olan talebin devam ettiği, diğer taraftan ise satın alınacak olan ürünün kalite açısından güven uyandırması beklentisinin kuvvet kazandığını açıkladı.
Bu durumda fiyat politikasının önem kazandığı, tüketiciyi cezbetmek için yeni reklam kampanyaları ve promosyon yöntemlerine ağırlık verilmesi gerektiği savunuluyor.
23