ENGLISH
Colın’s jeans’i üreten Eroğlu Şirketler Grubu, aslında ilk önce takım elbise, daha sonra da mont üretimi yapmış. ‘Yazın mont satılmıyor’ diye girilen denim üretimindeki şaşırtıcı talep, şirketin bütün planlarını değiştirmiş. ‘Garnitür üretim’ şirketin ana işi olmuş. 220 milyon dolar ciro, 75 mağaza ve yıllık 18 milyon adetlik satış!.. Denim işinin Eroğlu Grubu’na sağladıkları da bunlar
Eroğlu Şirketler Grubu, en fazla Colin’s Jeans’le tanınıyor. Şirketin sahibi Aksaraylı Eroğlu Ailesi, aslında denim üretimine girmeden önce, takım elbise, arkasından mont üretimi gibi alanlara da girmiş. 1975 yılında Aksaray’dan İstanbul’a göçen aile, 1976’da tekstil sektörüne girmiş ve o dönem takım elbise işinin, Yönetim Kurulu Başkanı Nurettin Eroğlu’nun deyimi ile ‘çıraklığını ve kalfalığını’ yapmış.
Fakat, takım elbise yatırımı pahalı olduğundan, o zamanlar sermayesi yeterli olmayan aile, zamanla spor mont üretimine kaymış. Nurettin Eroğlu, “100 takım elbisenin maliyeti 100 liraysa, 100 spor montun 30 liraydı. İşi değiştirmemizde en önemli etken bu oldu” diyor.
Fakat mont üretiminin de kendine has sorunları var. Kışın satılıyor, yazın ise talebi çok düşüyor. Aile yeniden düşünmeye başlıyor. Sorun şu: Şirket yazın da piyasada olabilmek için ne üretmeli? Cevabı buluyorlar: Denim!
Kulis’ti Colin’s oldu
Bu kararın alındığı 1986 yılı Eroğlu Grubu için gerçek bir dönüm noktasıdır. Çünkü aslında ‘yazlık garnitür’ olsun diye üretilen denimde karşılaşılan talep, ailenin bütün üretim planlarını altüst eder. “Önceleri denim koleksiyonumuzun garnitürüydü, sonra montlar garnitür durumuna geçti” diyor Nurettin Eroğlu.
O zaman markanın adı ‘Kulis’tir ve firma yurtdışına açıldığında bu marka adının güçlük yarattığını görür. Markanın adını ‘Colin’s’ olarak değiştirir.
Krizlerde atılım
Seçilen üretim alanının da kuşkusuz etkisi olduğu düşünülebilir. Sonuçta talebi her mevsim süren, modası geçmeyen bir üründür denim. Ancak Eroğlu Şirketler Grubu’nun hızlı büyümesinde, ailenin aldığı cesur yatırım kararlarının da büyük etkisi olduğu kesin.
75 mağaza, 220 milyon dolar ciro
Eroğlu Grubu, birçok önemli atılımını krizlerde yapmış. 1993 yılına kadar yurtdışına bir pantolon bile satamayan firma, 1994 krizinde yurtdışına açılmış.
1998 yılında Güney Asya krizi patladığında Avcılar’da fabrika açarak dünya markalarına üretim yapmış. 2001 Krizi’nde de Çorlu’da fabrika kurmuş.
Bugünün bir bilançosunu çıkaracak olursak… Markanın 200 – 220 milyon dolar cirosu var. Yıllık satış adedi 18 milyon. Önümüzdeki yıl cironun yüzde 20 artırılması, satış adedinin de 20 milyona ulaşması hedefleniyor.
Rusya, Ukrayna, Slovakya ve Çek Cumhuriyeti’nde 70’in üzerinde mağazası var. Avrupa ve Amerika’da 300’e yakın corner’da Colin’s Jeans satılıyor. İhracatın ağırlığı Rusya’da. Yatırımlarına Rusya Federasyonu’nda ağırlık verdiklerini vurgulayan Nurettin Eroğlu, bu ülkelerde tutulma nedenlerini ise şöyle açıklıyor: “100 tane ürün ihraç ediyorsak bunun yüzde 99’unu Rusya Federasyonu oluşturuyor. Rusya satışımız yıllık 3 milyon adet. Fiyatlarımız tam onlara hitap ediyor. Ruslar’ın, fiyatları çok yüksek olan İtalyan ürünlerini almaları çok zor. Ayrıca holdingleşecek firmalarının olmaması ve üretime dönük olmamaları da bizim bu pazarlarda etkili olmamazı sağlıyor.”
Likralı jeanler popüler
Düşük belin bu sezon da çok popüler olduğuna dikkat çeken Nurettin Eroğlu, son günlerde Avrupa ve Amerika’da likrasız ürünlerin rağbet görmediğini belirtiyor. Özellikle bayanların, vücuda oturan likralı jean’leri tercih ettiğine değinen Eroğlu, yırtıkların ve eskitilmiş görünümü verilmiş modellerin yine revaçta olduğunu söylüyor. Eroğlu, renkte ise mavi zeminin ağırlıklı olduğunu; dönem dönem gündeme gelen siyah tonların ise koleksiyonun yüzde 15’ini oluşturduğunu söylüyor. Dünyadaki zevklerin ortaklaştığına da dikkat çeken Eroğlu, “Bu durum markalar için avantaj yaratıyor. Markalar, Almanya, Amerika ya da Japonya için farklı koleksiyonlar hazırlamak zorunda kalmıyorlar” diyor.
