Türkiye ihracata dayalı büyüme modelini benimsemiş bulunmaktadır. Bu çerçevede diğer rakip ülkelere göre mukayeseli üstünlüğe sahip olduğumuz sektörlerde, fiyat ve lojistik avantajına dayalı dış pazarlara girme stratejisi başarıyla uygulanmıştır. Böylece Türk şirketleri bazı sektörlerde önemli bir global tedarikçi olma konumuna gelmiştir. Ancak, hızı sürekli artan oranda değişen küresel rekabet ve pazar koşulları ve müşteri profillerine bağlı olarak yerel ve uluslararası pazarlarda eş zamanlı hızlı bir değişim ve gelişim süreci yaşanmaktadır. Diğer bir ifadeyle, global rekabet fiyattan kalite ve markaya yönelmiştir.
Dolayısıyla ülkemizin sadece fiyat rekabetine dayalı stratejisinin sürekli ve sürdürülebilir ihracat ve katma değer artışı sağlamaya yeterli olmadığı görülmeye başlanmıştır. Bu süreç, global pazarlarda hak ettiği yeri ve payı almak isteyen Türkiye `yi daha güçlü markalar yaratmaya zorlamaktadır. Günümüzde, global markalar dünya ekonomisinde etkin bir güç haline gelmiştir. Bu bağlamda, Türkiye `de katma değeri yüksek, teknolojik gelişmeleri yansıtan farklılaştırılmış ve marka haline getirilmiş ürünlerin ihracatının artırılmasına yönelik makro düzeyde bir strateji gerekli görülmektedir. Bu çerçevede, sadece fiyat rekabeti stratejisinden pazar ve tüketici tercihlerine odaklı ürün ve hizmet farklılaşması stratejisine geçilmesi uluslararası pazarlarda başarılı olmak için zorunlu bir koşuldur.
Bu yeni koşullar firmalarımıza sürekli araştırma ve geliştirme, tasarım ve marka oluşturma ve beşeri sermaye yatırımlarını ve kurumsal yönetim sistemlerini iyileştirme suretiyle global pazarlarda hak ettikleri pazar paylarını alabilmelerine imkan sağlayacaktır.
Bugün gelinen noktada, Türkiye tasarım, trend ve marka oluşturmak suretiyle katma değeri yüksek ürünleri tüketen üst gelir segmentine hitap eden bir üretim ve pazarlama stratejisine yönelmesi gerekmektedir. Buda global Türk markalarının pazarlarda rekabet etmesi anlamında gelmektedir. Bilindiği üzere, Marka konsepti, bugün sadece bir ürün logosu ya da bir ambalajın üzerindeki dizayndan ibaret değildir . Marka güven demektir. Bu güven ve bilinirlilik de müşteri ile ürün veya hizmet arasında bir duygusal bağlılık kurmaktadır. Tesis edilen bu bağ müşterileri ürünün gönüllü küresel temsilcileri haline dönüştürmektedir. Bu gönüllü küresel temsilcilik müesseseler açısından sadık müşteri segmentini oluşturmaktadırlar. Böylece, marka oluşturan ve müşteriye özel ve farklı hizmet veren işletmeler oluşturdukları sadakat nedeniyle fiyat rekabetinden fazla etkilenmemektedirler. Aslında, işletmeler global markalaşma suretiyle stratejik açıdan geleceklerini sürekli ve sürdürülebilir şekilde güvence altına almaktadır diyebiliriz.
Turquality bu alanda, dünyanın belki de en özgün ve kapsamlı devlet destekli marka geliştirme programıdır. Esas itibariyle, Türk ve kalite kavramlarını bir araya getiren, Turquality Programı TCDTM tarafından başlangıçta stratejik önemine binaen Türk tekstil sektöründe uygulamaya konulmuştur. Bugün için Turquality kapsamı stratejik diğer sektörleri de içerecek şekilde geliştirilmiştir. Turquality Vizyonu bu projeyle, `10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak` olarak ifade edilmektedir.
Turquality destek programı kapsamında, seçilmiş Türk markaları üretimden pazarlamaya kadar olan tüm iş süreçlerini kapsayacak şekilde desteklenmesi söz konusu olup, global markalaşma potansiyeli olan Türk firmalarına stratejik destek hizmeti verilecektir.
Bunun yanında, Türk markalarının uluslararası pazarlara açılımlarını kolaylaştırmak ve Türk malı imajını güçlendirmek amacıyla önemli global merkezlerde Türkiye `nin imaj ve tanıtım faaliyetleri yapılması planlanmıştır.
Global Markalaşma stratejisinin ilk aşaması olan kalite, Türk firmalarının tüm iş süreçlerinde başlangıç noktası olmalıdır. Ancak kalite, global marka oluşturma açısından tek başına yeterli değildir. Global marka oluşturmak için kalite dışında elde edilmesi gereken başka temel özellikler vardır. Bu özelliklerin belli başlıları; ürün ve hizmetlerin farklılaştırılması, tedarik zincirinin dinamik ve verimli olarak yönetilmesi ve hedef pazarlara girilmeden önce potansiyel müşterilerin ve pazarların özelliklerinin detaylı analiz edilmesidir.
Turquality ile Türkiye `de global markalaşma vizyonu başta hedef pazarlar olmak üzere tüm pazarlarda daima müşteri ve pazar odaklı ve sürekli ve sürdürülebilir verimlilik esaslı dinamik pazarlama yapmaktır. Turquality ve Türkiye `de Türk şirketlerinin global markalaşma vizyonu , Türkiye ekonomisinin lokomotif sektörleri olan tekstil ve hazır giyim, otomotiv, elektronik, gıda, inşaat ve turizm gibi sektörlerimiz açısından diğer sektörlerimize göre özellikle daha büyük bir önem arz etmektedir.
Geleceğin ülkemiz için getireceği tehditlerin yanında bir fırsata çevrilebilmesi ve sadece tekstil-hazır giyim sektörlerinde değil diğer sektörlerde de düşük maliyet/fiyata dayalı rekabet avantajını kullanan ülkelerle baş edebilmenin tek yolu üründe farklılaşma ve global markalaşma, ileri teknoloji kullanımı, kaliteli üretim ve tabii ki buna bağlı olarak uluslararası pazarlarda olumlu bir Türk malı imajının oluşturulabilmesidir.
Turquality Türkiye `nin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve global markalaşma potansiyeli olan ürünlerin tüm iş süreçlerini kapsayan bir sistemidir.
Turquality sertifikası verilecek Türk markaları seçilmesi sürecinde bu markaların; Üretim ve Tedarik Zinciri Yönetimi , Yeni Tasarım ve Ürün Geliştirme Yönetimi, Stratejik Pazarlama ve Global Marka Yönetimi , Satış ve Satış Sonrası Hizmetler Yönetimi, Kurumsal Yönetim , Finans Yönetimi, gibi iş süreçleri başta olmak üzere tüm iş süreçlerinin sürekli iyileştirilmesi ve uluslararası hedef pazar koşullarında daima ileri seviyede rekabet edebilir durumda olmalarının sağlanması hedeflenmektedir.
Bu Tebliğ kapsamındaki Turquality desteklerinden, İhracatçı Birlikleri , Üretici Dernekleri, Üretici Birlikleri , Türkiye `de ticari ve/veya sınai faaliyette bulunan Türk şirketleri yararlandırılabilir.
Turquality destek programı kapsamına alınan Türk şirketlerin desteklenmesi kapsamı:
1. Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tesciline ilişkin harcamaları ile Turquality Sertifikasını haiz markalarının yurtdışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri,
2. Ürünlerine yönelik olarak Türk Akreditasyon Kurumu gibi ilgili kuruluşların akredite ettiği belgelendirme kuruluşlarından alacağı çevre ve kalite belgeleri ile insan can, mal emniyeti ve güvenliğini gösterir işaretlere ilişkin sertifikasyon giderleri,
3. Turquality Sertifikasını haiz markalı ürünleriyle ilgili olarak istihdam edilen moda/endüstriyel ürün tasarımcısı giderleri,
4. Turquality Sertifikasını haiz markalı ürünleriyle ilgili olarak projelerinde hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde gerçekleştirilen reklam, tanıtım, basın-halkla ilişkiler, sponsorluk, web sitesi tasarımı, pazar araştırması, zincir marketlerin raflarına girebilmek için bir defaya mahsus ödenen listeleme bedeli, periyodik mağaza dergilerinde yer alma , doğrudan pazarlama gibi alternatif pazarlama faaliyetleri ile çağrı merkezi hizmeti satın alınmasına yönelik giderleri,
5. Turquality Sertifikasını haiz markalı ürünleriyle ilgili olarak projelerinde hedef pazarlar olarak belirtilen ülkelerde açtıkları/açacakları;
5.1. Mağazalara ilişkin uygun mahal araştırmasına yönelik danışmanlık , konsept mimari çalışmaları, teknik detay uygulama planları, dekorasyon, proje uygulama dahil mimari çalışmaları, dekorasyon, demirbaş , kira harcamaları ile mağazanın kiralanmasıyla ilgili hukuki danışmanlık ve belediye giderleri, 5.2. Ofis, depo, showroom, satış sonrası servis vb. yurtdışı birimlerine ilişkin kira, dekorasyon, demirbaş , komisyon giderleri ile farklı markaların satıldığı showroom/büyük mağaza, zincir mağaza, özellikli ihtisas mağazaları, hipermarketlerde kiraladıkları reyon/showroom/gondol/satış alanlarına ilişkin kira, dekorasyon, hizmet ve/veya komisyon harcamaları,
5.3. Franchise vermeleri halinde, franchising sistemi ile yurt dışında açılacak ve faaliyete geçirilecek mağazalara ilişkin dekorasyon giderleri,
6. Kurumsal kimlik oluşturulması, stratejik şirket yapılandırılması , kalite kontrol sistemi oluşturulması, numune tesis yapılandırılması , moda ve trendler, ürün ve ambalaj tasarımı, modelizm satın alma ve tedarik, stratejik pazarlama, perakende operasyonlar, şirket kuruluşu, mağaza açılması ve işletilmesi, uluslararası ihracat ve hukuk, maliyet muhasebesi, risk yönetimi, müşteri ilişkileri yönetimi, bilgi-işlem gibi uluslararası pazarlarda rekabet avantajını artırıcı diğer her türlü iş yönetimi kapsamında satın alacakları danışmanlık giderleri,
Yüzde 50 oranında desteklenmektedir.
Turquality desteğin süresi destek kapsamına alındıkları tarihten itibaren beş yıl.
Turquality programı Türk şirketlerine global markalaşma vizyonu sağlamaktadır. Bu aşamada, Türk şirketlerine düşen görev ise bu vizyonu gereği gibi gerçekleştirmektir…