ENGLISH
Türkiye genelinde 21 mağazası bulunan Ender Mağazaları, yönetimi gençlerin eline bıraktı. 33 yıl önce Ender Mağazaları’nı kuran 3 kardeş Ercan Gizer, Orhan Gizer ve Bülent Gizer’in 13 çocuğundan 10’unun yönetim kuruluna girdiği marka, farklı alanlarda eğitim alan genç varisleriyle mağaza sayısında atak yapmaya hazırlanıyor.
Ender Mağazaları’nın 24 yaşındaki Yönetim Kurulu Üyesi Gökçe Gizer, 7 mağaza açmayı hedeflediklerini, bunun için 25 milyon dolarlık yatırım planladıklarını açıkladı. Ancak şirketin ‘mülk edinmeden mağaza açmama’ stratejisinin yatırımları zora soktuğunu anlatan Gizer, yönetim kurulunda bu konuda alternatifler geliştirmeye çalıştıklarını söyledi.
2 yıl önce Koç Üniversitesi İşletme Bölümü’nü bitiren ve 1 yıl AC Nielsen’de çalışan Gökçe Gizer, genç bir yönetim kadrosuyla çalışmaktan ve karar mekanizmalarını harekete geçirebilmekten mutlu. Eylül 2009’dan bu yana şirkette çalışan Gizer, tüm kuzenlerin farklı bir alanda eğitim aldığını ve aldıkları bu eğitimle şirkete çok farklı katkılar sağladıklarını düşünüyor. Gizer, “Hepimizin genç olması itibariyle çevremizden, arkadaşlarımdan tavsiyeler alıyoruz. Duyduğumuz yeni fikirleri araştırıp hayata geçirebiliyoruz. Şu anda benden sonra gelen kuzenimle en yeni iki üyeyiz. Diğerleri 6-7 yıldır bu işin içinde. Onlar genelde merkezimiz olan Adana bölgesinde. İstanbul’da 4-5 kişiyiz” dedi.
�
Mülk edinmeden mağaza açmıyoruz
Yönetimde çok kişi olmanın avantaj sağladığını anlatan Gizer, “Farklı eğitimler almamızı da bir güç haline getirdik. Hepimiz görev paylaşımı yapıyoruz. Güncelden hep haberdar oluyoruz. Bilgi işleme ağırlık verilmesinin sebebi ağabeyim mesela. Ben ve yeni başlayan kuzenim, müşterinin çok önemli olduğuna inanıyoruz, buna odaklanıyoruz. Şirketi 10 farklı açıdan bakıp her açıdan geliştirmeye çalışıyoruz” diye konuştu.
Yatırımlara hız vereceklerini anlatan Gizer, ancak firmanın ‘mülk edinmeden mağaza açmama’ stratejisi nedeniyle bu yıl açacaklarını duyurdukları 7 mağazayla ilgili sıkıntı yaşadıklarını söyledi. Gizer, “Çatır çatır mağaza açamamamızın sebebi, en az 2 bin metrekare bir yere ihtiyacımız olması. Çok katlı mağazacılık yapıyoruz. Yatırımı uzun vadeli düşündüğümüz için kiralayıp o yeri alabilecek ücreti 10 yıl vereceğimize, satın almayı tercih ediyoruz. Ancak kendi mülkümüzle mağaza açma stratejimiz bizi sıkıntıya sokabiliyor. Şu an yönetim kurulunda alternatif çözümler konuşuluyor. Kira gibi, reyonları bölüp mağaza açmak gibi çözümler düşünüyoruz” dedi. Mülk satın almanın kolay olmadığını vurgulayan Gizer, mutlaka tapu veya arazinin büyüklüğüyle ilgili sıkıntı yaşadıklarını, bu nedenle mağazaların 2011’de açılabileceğini kaydetti.
Açılacak yeni mağazalar için 25 milyon dolarlık yatırım planlandığını dile getiren Gizer, yeni mağazaların Samsun, Sivas, Trabzon, Çanakkale, Pendik, Kadıköy ve Tarsus’ta olacağını ifade etti. Gizer, İstanbul’da mağaza yatırımı içinse Pendik, Gebze ve Ümraniye’yi düşündüklerini belirtti.
�
300 yerli üreticiden alıyoruz
Diğer kuzenleriyle birlikte şu anda 1500 olan çalışan sayısını 2020’ye kadar 2 kat artırmayı planlayan Gizer, bayram ve okul sezonunda da yeni eleman alacaklarını dile getirdi. Mağazalar hakkında da bilgi veren Gizer, mağazaları olabildiğince güncel tuttuklarını ve ürünlerin günlük geldiğini, stok yapmadıklarını ifade etti. Erkek giyim, kadın giyim, çocuk, spor, elektronik, züccaciye ve genç aktif kategorilerinde ürün sunduklarını belirten Gizer, bütün ürünleri yurtiçindeki 300 tedarikçiden temin ettiklerini ifade etti.
“Bizim en güçlü yanlarımızdan biri köklü bir firma olmamız” diyen Gizer, kendi içlerinde yaptıkları bir çalışmayla da bilgi işleme ağırlık verdiklerini ve kişiye özel promosyon sistemini geliştirdiklerini anlattı. Ayrıca, mağazaların performansı, ürün stoku gibi kriterlerin de ölçülebildiğini dile getiren Gizer, kendisinin de bu sürecin bir parçası olduğunu anlattı. Şu anda sadece geçen yıl Denizli’de açtıkları mağaza ile alışveriş merkezlerinde (AVM) olduklarını belirten Gizer, bundan sonra AVM’lerde yer alacaklarını kaydetti. AVM’de bir mağaza yatırımının 2.5 milyon dolar, bir cadde mağazasının ise 6 milyon dolar yatırım gerektiğini belirten Gizer, yeni mağazalarla birlikte 300 kişiyi istihdam edebileceklerini dile getirdi.
�
�
ESKİDEN BİZ PEŞLERİNDEYDİK ŞİMDİ AVM’LER BİZİM PEŞİMİZDE
2009’da 110 milyon dolar ciro gerçekleştirdiklerini ve bu yılki hedeflerinin 150 milyon dolar olduğunu söyleyen Gökçe Gizer, “2008 yılında başlayan krizle beraber gelen bazı fırsatları da değerlendirmek istiyoruz. Kriz bize avantaj olarak döndü. Biz büyük metrekare kullanıyoruz. Artık alışveriş merkezleri de bize yer vermek istiyor. Daha evvel biz alışveriş merkezleri yöneticileriyle görüşmek ve yer tutmak istiyorduk. Şimdi onlardan bize teklif gelmeye başladı. Mağazamızda çok hızlı bir ürün sirkülasyonu var. ‘B’ ve altı tüketici grubuna hitap ediyoruz. 7’den 77’ye herkes kendine göre bir ürün bulabiliyor” şeklinde konuştu.
Daha sonraki yıllarda yurtdışına da açılmayı planladıklarını söyleyen Gizer, Suudi Arabistan ve Irak’tan teklif aldıklarını, ancak yurtiçi operasyonlarını tamamlamadan yurtdışına çıkmayacaklarını belirtti.
33 yıllık Ender, yönetimi gençlerin eline bıraktı.
49
