ENGLISH
.jpg "gozluk(1)")
Küresel ekonomik kriz dünyada en çok lüks tüketimi etkilerken, bazı firmalar krize inat lüks ürünler çıkmayı sürdürüyor.
ABD`de Bain& Co. adlı danışmanlık şirketi mücevher ve moda ürünlerinin dahil olduğu yaklaşık 200 milyar dolarlık lüks pazarında bu yıl yüzde 8`lik daralma olacağını açıkladı. Araştırma lüks tüketimin 2011`den önce belini doğrultamayacağını öngörüyor.
Söz konusu araştırmaya nispet yaparcasına ABD`li gözlük üreticisi Oakley, 4 bin dolarlık bir güneş gözlüğünü piyasaya süreceğini açıkladı.
Gelecek yıl satılmaya başlanacak gözlüklerden yalnızca 200 tane üretilecek. Üzerinde değerli taş bulunmayan gözlüklerde 80 katman karbon fiber kullanılıyor. İlk gözlük ABD`nin ünlü bisikletçisi Lance Armstrong`a gönderildi.
Oakley CEO`su Colin Baden, lüks tüketimin düşüşe geçtiği yönündeki araştırma hatırlatıldığında, `Bizim amacımız bu gözlüklerle para kazanmak değil, markamıza katkı yapmak` dedi. Markanın daha önce en pahalı gözlüğü 600 dolardı.
Harvardlı hoca isyan etti
Harvard Üniversitesi pazarlama profesörü Stephen Greyser, gözlüğe tepki göstererek, `Bir güneş gözlüğünde 4 bin dolar edecek ne olabilir` dedi.
Oakley`nin gözlüğü piyasayı hareketlendirse de dünyanın en büyük lüks ürün şirketi LVHM Moet Hennessy Louis Vuitton, harcamalarını azaltan tüketiciler ve stoklarını eritmeye çalışan şirketlerinden dolayı, üçüncü çeyrek satışlarında yüzde 0.6 düşüş gördüğünü açıkladı.
Lüks araştırmasını yapan Bain şirketinin perakende danışmanı Claudia D`Arpizio, LVMH, Cartier`in sahibi Compagnie Financiere Richemont ve Gucci Group gibi önde gelen lüks şirketlerinin küçük oyunculara kıyasla, krizle daha kolay baş edebileceklerini söyledi.
D`Arpizio, bu yıl Fransız Christian Lacroix, Alman Escada, Japon Yohji Yamamoto ve Gianfraco Fere bünyesindeki IT Holding gibi lüks firmaların iflas ettiğini de hatırlattı.
Lüksü Çinliler kurtaracak
Bain`in analizine göre krizde en büyük darbeyi alan piyasa, lüks ürün satışının yaklaşık olarak üçte birinin gerçekleştirildiği ABD oldu. Bain, ABD`deki üst düzey kıyafet, aksesuar, yemek takımı, kozmetik ve mücevher satışlarının bu yıl yüzde 16 düşüş yaşamasını beklediğini açıkladı.
2009`da Çin`de lüks ürün satışlarında yaşanacak tahmini yüzde 12`lik artışın ise dünya genelindeki düşüşe karşı ilaç etkisi göstereceği ve birçok lüks markanın Çin`de yeni mağaza açmayı planladığı da belirtildi.
Bain, gelecek yıl lüks ürünlerin satışlarında global ölçekte yüzde 1 artış yaşayacağını açıkladı.
Lüks için ARTIK outlet`e gidiliyor
Global kriz, lükse ilgi duyan tüketicilerin alışkanlıklarında da ciddi değişikliklere yol açtı. Uzmanlar yaşanan bu değişiklikleri beş ana maddede şu şekilde özetliyor.
Ucuz lükse ilgi
Zenginlerin lüks markaların ucuz modellerine ilgisi artarken, lüks pazara yeni adım atan tüketicilerin ilk adresini de markaların ucuz modelleri.
Moda değil, kalite!
En zengin kategorideki müşteriler, hızlı tüketilen moda ürünler yerine malların gerçek kalitesine odaklanan lüks ürünleri tercih ediyor.
Tecrübe konuşuyor
Lüks markalar tarafından `rüya fiyatlara` sunulan ürünlerin her birini denemek yerine, zenginler artık, çevrelerinde denenerek beğenilen ürünlere ilgi gösteriyor.
Tedbiri elden bırakmıyorlar
Artık gösterişe prim yok. Kriz döneminde şatafatlı ürünlerle dışarıda hava atmanın yerini, sağduyulu, çevreye duyarlı ürünler almaya başladı.
Zengin fiyat indirimi sever
Lüks mağazalarda artık sezon alışverişi değil, sezon sonu alışverişi yapmak ve `lüks outlet`lerine uğramak daha cazip.
