ENGLISH
Invista Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Çorap Bölümü Direktörü Pierluigi Berardi, Avrupa`nın en büyük çorap üreticisi unvanını İtalya`nın elinden alan Türkiye`nin kendisini modifiye etmesi gerektiğini söyledi. Pierluigi `Rekabetçi olmak için yenilikçi ürünlere, Ar-Ge ve moda yaratmaya odaklanmalısınız. Çin`in yanında Pakistan`a da dikkat edin` dedi. İTALYA`nın son 5 yılda Avrupa pazarını Türkiye`ye kaptırdığını belirten Invista Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Çorap Bölümü Direktörü Pierluigi `Türkiye kendini modifiye etmeli. Basic (temel) ürünlerden çıkmalı. Bu alan eninde sonunda tamamen Çin`in olacak` dedi. Rekabet edebilmek ve ayakta kalmak için Türkiye`nin materyalden tasarım ve fonksiyonel ürünlere kadar yenilikçiliğe önem vermesi gerektiğinin altını çizen Pierluigi düşük fiyatlı ürünlerden yüksek fiyatlı çorap üretimine geçmesi gerektiğini kaydetti. İTALYA`NIN YERİNİ ALDINIZ: Türkiye`nin çorapta önemli üreticiler arasında yer aldığını, Avrupa`ya en çok ihracat yapan ülke olduğunu vurgulayan Pierluigi `Türkiye, Avrupa`ya değeri 500 milyon Euro civarında bir milyar çift çorap ihraç ediyor. Bu, Türkiye üretiminin yüzde 80`i. Türkiye`nin toplam üretimi ise 1.2 milyar çift. Daha önce Türkiye`nin üretimi 700 milyon, İtalya`nınki ise 800 milyon çifti. Şimdi İtalya`daki üretim 600 milyon çifte geriledi. İtalya`dan bu payı Türkiye aldı` diye konuştu. Pierluigi Çin`in ise Avrupa`ya 400 milyon Euro değerinde 800 milyon çift çorap ihraç ettiğini kaydetti. PAKİSTAN DA TEHLİKE: Daha önce çorapta önemli üreticiler arasında yer alan ancak son 5 yılda üretiminin büyük kısmını kaybeden İtalya`nın bu kaybı yenilikçilik ve Ar-Ge çalışmalarıyla aşmaya çalıştığını anlatan Pierluigi `İtalya açısından hem Türkiye hem de Çin rakip. Türkiye Çin tehlikesinin farkında ama çorap üretiminde Doğu`da bir tehlike daha yükseliyor. Pakistan da Türkiye`nin dikkat etmesi gereken bir ülke. Özellikle spor çorap üretiminde Pakistan öne çıkmaya başladı` dedi. MODA MODA MODA: Pierluigi Türkye`nin çorap üretiminde izlemesi gereken stratejiyi şöyle açıkladı: `İtalya`nın yaptığını yapıp, basic ürünlerden çıkarak, daha nitelikli ve pahalı ürünler geliştirmek için yenilikçiliğe odaklanmalı. Ar-Ge yatırımları, pazar araştırmaları yapmalı. Türkiye`nin odaklanması geren en önemli şey: Moda moda moda. Moda yaratmalısınız. Sadece satış volümünü dikkate almak, bunu önemsemek yanlış. Türkiye kalite ve katma değerli ürünler, marka değeri ve trend belirleme kabiliyetine sahip olmalı.` DURDURAMAZSINIZ: Bazı global gelişmelerin çok güçlü olduğuna dikkat çeken Pierluigi `Bu gelişmeleri durduramaz, karşı koyamazsınız. Sadece öngörüp, kendinizi ona göre uyarlayabilir, pozisyon alabilirsiniz` dedi. Pierluigi şöyle devam etti: `Tüccar üretildiği yere bakmaz neresi daha ucuz ise oradan alır. Her zaman bir üreten, daha ucuza üreten olacaktır. Çalışan, enerji ve üretim maliyetleri açısından Çin avantaja sahip. Bütün dünyada büyük çaplı üretimlerde orayı tercih ediyor. Daha kısa sürede teslimat isteyenler ise ucuzluk dışındaki alternatiflere yöneliyor.` Çorapta rakamlar kesin değil DÜNYA çorap üretimi ve tüketimi konusunda kesin rakamlar olmadığına da değinen Pierluigi, `Amerika ve Avrupa gibi pazarlarda daha net rakamlara sahibiz ama örneğin Çin`de, bazıları 5 bazıları ise 8 milyar çorap üretildiğini söylüyor. Rusya dahil Avrupa`nın yıllık çorap tüketimi ise 5 milyar çift civarında` dedi. Türkiye`de fonksiyonel ve moda ürünlere ilgi artıyor 500 milyon çift çorabın tüketildiği Almanya Avrupa`nın en büyük pazarı. Erkekler tüm dünyada pamuku ve yün çorapları tercih ediyor. Erkekler hala en çok siyah sonra da gri ve mavi çorap giyiyor. İtalyan ekekleri diz-altı çorapları tercih ediyor. Kadınlar çorapta yenilikçiliğe daha açık. Kadınlar eskiye kıyasla çorapta rahatlığa daha fazla önem veriyor. Koku yapmayan, anti-bakteriyel, yorgunluğu azaltan fonksiyonel çorapların payı giderek büyüyor. İnce kadın çorapları önemli bir aksesuar. Büyüme potansiyeli yüksek. Renk, tasarım ve desen giderek önem kazanıyor. Türkiye`de fonksiyonel ve moda ürünlere olan ilgi artıyor.
22
