ENGLISH
Amerika ve Avrupa ile birlikte yurtiçinde hazır giyimdeki daralma şirketleri yeni pazarlara yöneltiyor. Önde gelen Türk hazır giyim markalarından Colin’s bu konuda önemli bir açılım yaparak Pasifik’e uzandı.
Malezya’da ilk mağazasını açan markanın sahibi Eroğlu Grubu, yoğun ilgiyi görünce bu bölgede büyüme kararı aldı. Malezyalı Seaswift ile işbirliğine giden şirket, 3 yılda güney Pasifik bölgesindeki 7 ülkede 40 Colin’s mağazası açacak. Eroğlu, Pasifik’ten Uzak Asya’ya da açılacak. Şirketin yönetim kurulu üyesi Şahin Eroğlu, dünyanın en büyük tedarik firmalarından Lifung’un perakende kolu Branded Life Style ile Çin, Güney Kore ve Tayvan’da mağaza açmak üzere görüştüklerini açıkladı. Colins tarafından geçen yıl ekimde gerçekleştirilen ‘jean fikirler’ yarışmasında ödül kazanan talihlilere hediyeleri teslim edildi. Düzenlenen törende kürsüye gelen Şahin Eroğlu, kısa bir 2007 değerlendirmesi yaptıktan sonra 2008 hedefleriyle ilgili bilgi verdi. Şirketin Colin’s markasıyla Türkiye, Rusya ve Doğu Avrupa ağırlıklı olmak üzere 40 ülkede 200 mağazası bulunuyor. Son olarak Malezyalı Seaswift ile yapılan anlaşmayla da Malezya ve Endonezya’da 10’ar, Singapur ile Tayland’da 6’şar, Filipinler’de 5, Vietnam’da 2 ve Brunei’de bir mağaza açılacak. Bu kapsamda ilk mağaza geçen ay Malezya’da açıldı. Firmanın Uzakdoğu’ya yönelik ikinci adımı ise Çin, Güney Kore ve Tayvan’ı kapsıyor. Bu çerçevede Lifung’un 800 milyon dolarlık ciroya sahip perakende kolu ile görüşmelerini sürdürdüklerini anlatan Eroğlu, “Uzakdoğu’da Türk markalara ciddi talep var. Sürekli distribütörlük teklifleri geliyor. Bir anlaşma yaptık, biri de yolda.” açıklamasında bulundu. Şirket, Suudi Arabistan, Kazakistan, Romanya, Cezayir ve Tunus’ta franchise modeliyle büyüyor. Eroğlu, “Rusya’da artık jenerik bir marka haline geldik. Markanın imajı ve prestiji açısından Batı Avrupa pazarlarına yüklenmenin zamanı geldi.” diye konuştu. Aynı zamanda Turquality marka geliştirme programında yer alan Colin’s, 10 olan Avrupa’daki mağaza sayısını 5 yıl içinde 70’e çıkarmayı planlıyor.
Grubun kökeni, 1983 yılında tekstil sektörüne fason spor giyim üretimi ile başlayan Eroğlu Konfeksiyonu’na dayanıyor. 6 kişilik bir ekip tarafından kurulan firma, marka yatırımına 1986’da başladı ve Kulis markasıyla sektörde yerini aldı. Mercan’da açılan ilk mağaza ile toptan ve perakende satışına başlandı. Hızlı bir gelişme süreci içine giren Eroğlu Konfeksiyon, 1992’de kurumsallaşmanın ilk adımını atarak Eroğlu Giyim San. Ltd. Şti’ne dönüştü. Uluslararası alanda koyduğu hedeflere ulaşmak için Colin’s markasının temellerini attı. Bir aile şirketi olan Eroğlu Grubu; bugün 40 farklı ülkedeki 7.000 çalışanı ile dünya pazarındaki dev markalarla yarışıyor. Geçtiğimiz yıl üretimi 23 milyon adede ulaşan Colin’s, 460 milyon dolar ciro gerçekleştirdi. Yurtiçinde 74 grup mağazası, 30 shop, 300’ü corner olmak üzere toplam 384 satış noktasında yer alan Colin’s, bütün dünyada ise 3 bin mağazada tüketicinin beğenisine sunuluyor.
Calvin Klein, Diesel, Replay, Tommy Hilfiger gibi markalara konfeksiyon üretimi yapan grup, 2008’de 250 milyon dolarlık ihracat hedefliyor. Üretimden çıkmamakta kararlı olan Eroğlu, üretimin büyük kısmını 2 yıla kadar Aksaray’daki tesislerine kaydıracak. Şirketin 2008 yılı ciro hedefi ise 650 milyon dolar. Şahin Eroğlu, toplantıda bir soru üzerine kendi grupları içinde satışları yapılan Loft’un yeni yıldan itibaren ayrı mağazalarının açılacağını söyledi. Uluslararası bir marka olan Loft’un Avrupa ve Amerika satış hakları başka grupların elinde. Markanın Türkiye, Rusya ve Ortadoğu bölgesi satış haklarına sahip Eroğlu, Avrupa ve Amerika’yı da bünyesine katmak istedi; ama karşı taraf kabul etmedi. Grup bunun üzerine o marka içinde müstakil mağazalar açma kararı aldı.
‘Jean fikirler’ kampanyası satışları yüzde 30 artırdı
Colin’s, geçen yıl ekimde ‘jean fikirler’ yarışması ile satışlarını canlandırdı. 2007’nin eylül, ekim ve kasım aylarındaki satışlar yarışmanın etkisiyle bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 30 arttı. ‘Ne kadar Jeansin?’ sorusuyla başlayan büyük kampanya 20 Eylül-31 Ekim tarihleri arasında gerçekleştirildi. Kampanya için 223 bin şifre gönderildi. Kampanyaya, 75 YTL ve üzerinde alışveriş yapanlar katıldı. Müşterilere katılım kartı verildi. Kampanya boyunca şirketin internet sitesi 870 bin kez tıklandı, firmaya 42 bin e-posta atıldı. 5 Kasım 2007’de gerçekleştirilen çekilişle en büyük ödül olan 2008 model MINI Cooper otomobil Samsun’da öğretmenlik yapan Emine Gülay’a çıktı. Gülay ile birlikte 11 kişi Sony Vaio laptop ve 111 kişi 2 GB hafıza kapasiteli 2. nesil İpod Nano kazandı. Gülay, otomobilin anahtarını Şahin Eroğlu’nun elinden aldı.
