ENGLISH
Ucuz ve bol miktarda üretim ile dünya piyasalarını ele geçiren Çin rekabetinden en çok etkilenen tekstil sektörü kendine çıkış arıyor. Niteliksiz üretime daha fazla devam edilemeyeceğini herkes kabul ediyor. Uzak Asya`nın uyanan devi Çin onda bire yaklaşan enerji ve işgücü maliyetleri ile tekstilde Türk müteşebbislerinin pazarlarını bir bir kapmaya devam ederken, tekstilciler kurtuluşun ancak kalite ve markalaşmaya ağırlık verilmesiyle sağlanabileceğinde hemfikir. Markalaşmanın en geçerli yol olduğuna dikkat çeken dünyaca ünlü marka danışmanı Martin Roll da, Türk tekstilcilerine bir marka tespit edip geliştirirken Doğu ve Batı kültürlerinin bir sentezini kullanmalarını tavsiye ediyor. Roll, `Eğer Çin olsaydınız kolaydı. Kendinize Asyalı der geçerdiniz, ama siz ne Asyalı ne Avrupalısınız. Bu iki kültürün de harika bir sentezine sahipsiniz ve kesinlikle ikisi arasında sağlam bir köprüsünüz.` şeklinde konuşuyor. Roll, Türklerin Doğu ve Batı kültürlerine ait unsurlardan oluşmuş değerleri kullanarak benzersiz marka kimlikleri üretebilme şansına sahip olduklarını söylüyor. Türkiye ile Asya arasında çok büyük benzerlikler gördüğünü kaydeden Roll, `Asya`da büyük markalar var; ama çoğu Asyalı marka bölge dışında tanınmıyor.` tespitinde bulunuyor. Çinli ve Hindistanlı üreticilerin `Ürünümüzün değerini artıracağız, neden sadece Amerikalılara üretelim? Onlar da üzerine sadece bir marka basarak bütün karı toplasın` düşüncesinde olduklarını ve yavaş yavaş markalaşmaya yöneldiklerini kaydeden Roll, Türklerin ellerini çabuk tutmaları gerektiğini söylüyor. 100 kadar firmanın üst düzey yöneticilerine `Markalaşma üst yönetimde başlar` başlıklı konferans veren Roll, `Uzun vadede kalıcı olmak ve finansal başarıyı yakalamak için markalaşmanın şart olduğunun anlaşılması gerekiyor.` dedi. Markaya yapılan harcamanın stratejik bir yatırım olduğuna dikkat çeken Roll, yöneticilere şu mesajı verdi: `Markalaşma şirketin birçok birimini içine alan geniş bir olgudur, sadece reklam ve promosyon kampanyaları ile sınırlandırılamaz. Markalaşma hissedar değerini artırır, liderlik vasfını pekiştirir, tüm şirket içinde ortak bir vizyon ile hareket edilmesini sağlar, uzun ve kısa vadede perspektiflerin ve performanslarının dengelenmesini sağlar.` Roll, 2020`ye yaklaşırken Uzakdoğu`da hızlı bir değişim yaşanacağı öngörüsünde de bulundu.
Doğu-Batı sentezini kullanarak markalaşın
tarfından Admin
tarafından yazıldı Admin
2 Dakika Yaklaşık okuma süresi
28
