ENGLISH
Gucci’nin, Tom Ford dönemindeki ‘şık porno’ da denilen seksi tarzı, yeni tasarımcısı Frida Giannini’yle ‘dozunda kadınsılığa’ dönüştü…
İtalya’nın en ünlü moda markalarından biri olan Gucci, 2004 yılında tasarımcısı Tom Ford ve yöneticisi Dominico De Sole ikilisinin istifasından sonra geçirdiği şaşkınlık dönemini çabuk atlatarak 2005 yılında yüzde 13.40’lık bir artışla 900 milyon avro ciro yaptı.
Gucci’nin dünyanın en büyük şehirlerindeki 207 butiği, genel konsepti ve dekorasyonuyla marka kimliğini yansıtıyor. Lüks sektörünün bu ünlü markası, aynı zamanda PPR-Gucci grup adı altında, Yves-Saint Laurent, Alexander McQueen, Stella McCartney gibi markaların da sahibi kimliğiyle sektörün en büyük tröstlerinden biri.
Tom Ford’un büyük bir başarıyla yarattığı ‘Gucci tarzı’, şimdi Romalı tasarımcı Frida Giannini’ye teslim edildi. Annesinin ünlü ressam Frida Kahlo’ya olan hayranlığı nedeniyle pek İtalyan ismi olmayan Frida adını taşıyan genç tasarımcı, Tom Ford zamanında aksesuvar tasarımcısı olarak Gucci’ye adımını atmıştı. Giannini, kısa sürede marka yöneticilerinin dikkatini çekmişti.
Kadın olmanın avantajı
Giannini, Tom Ford’a kıyasla, kadın olmanın avantajını kullanarak daha ‘pratik’ bir koleksiyona imza atıyor. Ford’un ‘şık porno’ da denilen aşırı seksi tarzını yumuşatarak, modern ve dozunda bir kadınsılık yansıtan 2006 yaz koleksiyonu ilgi çekiyor.
Giannini, marka kimliğinde yapmak istediği değişikliği, ‘marka müşterisine, yaşama sevinci mutluluk ve hür olma olma hissini vermek’ olarak yansıtıyor. Frida, strech kumaşlara ise hemcinslerini kolaylıkla ‘bayağılaştırabileceği’ni düşünerek, koleksiyonlarında yer vermiyor.
Guiccio Gucci, 1922 yılında Floransa’da ilk butiğini açarak ‘kaliteye, ananelere ve aile mefhumuna önem vermek’ olarak sıraladığı marka prensipleriyle kısa zamanda tüm dünyada ünlenen bir markanın tohumlarını attı. Floransa’nın köklü ailelerinden olan Gucci, 1950’lerde yarattığı ve ‘bambu’ olarak isimlendirilen çanta modeliyle Jacky Kennedy ve Elizabeth Taylor gibi isimlerin kalbine girerek dünyaca ünlendi. Monogramlı ve tokalı erkek mokasenleri ise 1960’lı yıllardan itibaren tüm dünyada tanındı. Gucci, marka meraklıları tarafından kapışılan aksesuvarların getirisiyle 70’li yıllarda hazır giyim sektörüne girdi.
Üçüncü nesil skandalları
Guiccio Gucci’nin oğulları Aldo, Vasco ve Rodolpho, babalarının yolunda yürüyerek markayı dev bir imparatorluk haline getirdi. Ancak üçüncü nesil, köklü aile prensiplerini unutarak skandallarla gündeme gelmeye başladı. Ailenin son mirasçısı Maurizio Gucci’nin karısı tarafından öldürülmesiyle de aile trajik bir şekilde silindi.
Körfez krizi sonrasında, lüks sektörünün holdinglerce paylaşılması esnasında, ünlü Fransız işadamları Bernard Arnault ve François Pinault önce ortak olarak markayı satın aldı. Daha sonra Pinault, PPR adı altında markanın tüm hisselerini satın aldı.
