ENGLISH
Pofuduk terlik markası Twigy’nin patronu Sinan Öncel, bu işe girerken tüm tanıdıklarının kendisine “enayi” gözüyle baktığını, bugünse çocuklardan hacı amcalara kadar herkese pofuduk terlik giydirdiklerini söylüyor.
Türkiye’de “pofuduk” diye bilinen terlikleri pazarlamak için işe koyulduklarında, tüm tanıdıklarının kendisine “enayi” gözüyle baktığını belirten Öncel, “Birkaç yıl işe devam ettiğimizi görünce, geçici bir süre tuttu, daha ileri gidemezsin dediler. 7-8 yıldır ilerleyerek devam ediyoruz. Artık saygı duyuyorlar” diyor.
Öncel, diğer terlik firmalarının da pofudukları pazara sunmaya başladıklarını kaydediyor.
Klasik terlik üretimi yerine görseli, çeşidi, esprisi ve renkleri yoğun olan pofudukları sattıklarını anlatan Öncel, yoğun inovasyon, reklam ve tanıtım çalışması yaptıklarını söylüyor: “Reklam ve tanıtım harcamamız bütçemizin yüzde 15’ine yakın. Bizler rahat insanlarız. Bazen kampanya fikirleri kendi aramızda yaptığımız esprilerden çıkıyor. Terliklerimizi çocuklar da, 60 yaşındaki hacı amca da, yeni evli çiftler de giyiyor.”
Kiralar çok yüksek
Alışveriş merkezlerindeki kiraların yüksekliğinden yakınan Öncel, kiraların ortalama seviyeye çekilmesi halinde mağaza yatırımlarını hızlandıracaklarını söylüyor. Türkiye’de 12 mağazaya sahip olduklarını, 2009’da 12 Twigy mağazası daha açmayı planladıklarını anlatan Öncel, yurtdışında ise franchise vermeyi düşündüklerini belirtiyor.
Gürcistan’da 2 ve Azerbaycan’da 1 tane şubeleri olduğunu kaydeden Öncel, “Gürcistan’daki şubelerimiz savaşa rağmen hâlâ ayakta. Yurtdışında tahminimizden daha çok tanınmış durumdayız. Türkiye ile ilişkili yabancılardan veya yurtdışındaki Türkler’den yoğun talep alıyoruz. Mısır, Rusya, Ukrayna, Suudi Arabistan ve Türk Cumhuriyetleri’nden talepler var. Franchise talep edenlere, tam güvendiğimiz taktirde 2009’da buralarda da şubelerimiz olacak. Twigy mağazası açmak isteyenlerden marka ücreti almayacağız” diyor.
2007 ve 2008 cirolarının 22 milyon dolar civarında olduğunu belirten Öncel, 2009’u da krize rağmen ciroda düşüş olmadan kapatmak istediklerini kaydediyor.
Köpekli terlik satacak
Bu kış sezonunda hareket eden ve ses çıkartabilen terlikleri öne çıkaracaklarını söyleyen Öncel, kulağını sıkınca esneyen köpeklerin veya ipini çekince şarkı söyleyen kedilerin olduğu terliklerin yoğun ilgi görmesini beklediğini belirtiyor.
Espri yaptı üniversite mahkemeye verdi
Reklamda yenilikçi ve esprili olmalarının başlarına iş açtığını söyleyen Twigy’nin patronu Sinan Öncel, Twigy’nin Yıldız’daki mağazasındaki bir reklamda “Yıldız Terlik Üniversitesi” yazısı üzerine üniversitenin kendilerine 100 bin YTL’lik tazminat davası açtığını söylüyor. Mahkemenin sürdüğünü belirten Öncel, “Hakim miktarı abartılı bularak şimdilik 10 bin YTL’ye indirdi. Bizi ilk uyardıklarında derdimizin sadece espri olduğunu ve istedikleri zaman reklamı indirebileceğimizi söyledik. Böyle bir kurumun böyle esprileri hakaret olarak algılamasına şaşırdık. Mahkemeye gidince kendimi yasadışı pankart asmaktan yargılanıyor gibi hissediyorum” diyor.
Hacı amcaya da pofuduk terlik giydirdi
21
