ENGLISH
Perakende Günleri`nde konuşan trend yaratıcısı Salzman marka sadakatinin kalmadığını, insanların `marka fahişesi` haline geldiğini söyledi. Salzman erkeklerde moda olan überseksüellik için `Mısır, Türkiye ve İtalya`da var` dedi
DÜNYANIN en etkili iş kadınlarından biri olarak kabul edilen trend yaratıcısı ve JWT Başkan Yardımcısı Marian Salzman, 5. Perakende Günleri`nde çarpıcı bir konuşma yaptı. Marka sadakatinin kalmadığını belirten Salzman, insanların artık `marka fahişesi` haline geldiğine dikkat çekti. Salzman, `Bugün marka konusunda birçok eşlilik sözkonusu. Her hafta aynı süpermarkete gitmiyoruz. Kim daha ucuzsa bir sonraki hafta oradan alışveriş yapabiliyoruz. Hep daha fazla şey sunmazsak marka fahişeleri bize sadık kalmaz` dedi.
KRALİÇE MUAMELESİ
KÜRESELLEŞMEYLE birlikte seçeneklerin çok fazla olduğunu kaydeden Salzman `Bununla mücadele edemiyoruz ve başkaları bize yardımcı oluyor. Örneğin İngiltere Kraliçesi alışveriş yapacaksa gideceği mağaza kapatılıyor, mağaza görevlileri sadece ona hizmet ediyor. Eğer bir mağazada kendilerine kraliçe gibi muamele edilmezse, bu muameleyi görebilecekleri yerlere gidiyorlar` dedi.
ÜBERSEKSÜELLİK
ARTIK metroseksüelliğin `out`, überseksüelliğin moda haline geldiğini de belirten Salzman `Üç ülkede überseksüel erkek var: Mısır, Türkiye ve İtalya. Bunların bir elinde telefon, bir elinde sigara var. Überseksüel erkekler tavuskuşu gibi iyi görünmek ve iyi giyinmek istiyor. Sorumlulukları var, markalarla ilgileniyor ama kimliğini de açıklamak istiyor. Kadın gibi görünmek ya da onlar gibi davranmak ihtiyacı duymuyor` dedi. Son dönemlerde her zamankinden çok cinsel imgenin medyada ve internette yer aldığına da dikkat çeken Marian Salzman, artık muhafazakarlık ve klasik değerlere dönüş olduğu için cinsellik değil duygusallığın sattırdığını vurguladı.
EKONOMİ SERVİSİ
WAL-MART SATIN ALMAYLA GELECEK
Perakende gurusu Deloitte araştırma şirketinin uzmanı Ira Kalish, dünyanın en büyük perakende zincirlerinden Wal-Mart`ın moda alanına da gireceğini ve bu alanda başarılı olursa bunun global bir etkisinin olacağını kaydetti. Wal-Mart`ın gelişen ülkelerde ve özellikle Çin`de hızını artıracağına değinen Kalish, Wal-Mart`ın Çin`de 30 bin elemanının olduğunu, bunun birkaç yılda 150 bine çıkacağını söyledi. Kalish, `Hindistan`a girecekler. Türkiye`de de geleceklerdir. İngiltere, Çin, Japonya, Meksika ve Brezilya`da çok iyiler ve buralarda büyüyorlar. Endonezya, Kore, Almanya ve Arjantin`de ise başarısız oldular ve buralardan çıktılar. İkinci kademe pazarlarda ise Türkiye`ye girebilirler. Bu da kaliteli, yaygın ve uluslararası bağlantıları olan bir grupla olabilir. Ama fiyat konusunda çok hassaslar, fiyat konusunda fırsat bulduklarında girerler` dedi.
PERAKENDE KAOSA KOŞUYOR
ALIŞVERİŞ Merkezi ve Perakendeciler Derneği (AMPD) Başkanı Nuşin Oral, perakende sektöründe kaosa doğru gidildiğini savundu. Alışveriş merkezi yatırımlarında odaklama sorunu bulunduğunu söyleyen Oral `Bu da sektörün bir kaosa doğru gittiğini gösteriyor. Bunun yanında sektör irileşiyor. Aynı ketogoride çok fazla marka pazara giriyor. Sektörün bu kaostan çıkış yollarını bulmak için bir program belirlemek gerekiyor. Kaosu yenmek için mağazalar açılmalı` dedi. Oral, yeni kentlerin ve bölgelerin 10 yıl içinde sistem içine gireceğini söyledi. Türkiye`de 2006 yılının ilk 8 ayında perakende söktöründe 1.5 milyar dolarlık yabancı yatırım yapıldığını ifade eden Oral `2006-2011 yılları arasında Türkiye`de 100 alışveriş merkezi acılacak. 150 bin kişiye iş sağlanacak. 25 milyar dolar ciro artışı sağlanacak` dedi.
