ENGLISH
Kadın ve erkek giyim markası Koton, Çin’de üretim ve satış için Hong Kong’u pilot bölge seçti. Koton, Hong Kong’ta ağustosta açacağı ilk mağazada satış hedefleri gerçekleşirse, Çin pazarına hem üretici hem de perakendeci olarak girecek. Hong Kong’a kendi operasyonu ile giden Koton, Çin’e ise bölgenin en büyük perakende gruplarından 800 milyon dolar cirolu Giordano ile adım atacak. Koton, uzakdoğu insanının vücut tipine uygun koleksiyon için de 1 milyon dolarlık stok riski aldı.
Koton Yönetim Kurulu Başkanı Yılmaz Yılmaz, “Hong Kong bizim için Çin’e açılan kapı. Hong Kong ve Çin’de hedefler tutarsa, sıra Japonya, Singapur gibi ülkelere gelecek. Uzakdoğu’da büyümemiz, Koton’a stratejik bir avantaj da sağlayacak. Yani Çin’de dizayn ve üretim üssü de kuracağız. Çünkü bölgeye sevkiyatı sadece Türkiye’de üretim yaparak sağlayamayız. Ürünlerin yarısını Çin’de üretiriz, diğer yarısını ise Türkiye’den ihraç ederiz” dedi.
Koton’un Hong Kong mağazası, aynı zamanda bölgedeki ilk Türk hazırgiyim mağazası da olacak. Mağazanın bulunduğu
Canton Road’da Louis Vuitton, Prada, Armani gibi markalar yer alıyor. Koton’un 2013 yılına kadar Çin’deki perakende hedefi ise, 102 milyon dolar ciro ve 5’i mağaza olmak üzere 115 adet satış noktası elde etmek.
Vücut yapıları farklı
Uzakdoğu insanının vücut yapısının Batılılar’a göre biraz daha ufak olduğunu hatırlatan Yılmaz, koleksiyonun şimdilik dörtte birinin bu kalıplarda oluşturulduğunu, bu anlamda 1 milyon dolarlık stok riski aldıklarını söyledi. Uzakdoğu insanına üretim için teknolojik yatırım değil stok yatırımı yaptıklarını ifade eden Yılmaz, “Onlara uygun vücut kalıpları aldık. Bu da 1 milyon dolarlık bir riske eşdeğer. Hong Kong, Çin’e kıyasla kozmopolit bir şehir olduğu için şimdilik sadece dörtte bir oranında kalıplar değişti. Çin’de ise koleksiyonunun yüzde 100’ü onların kalıplarına uygun olmak zorunda” diye konuştu. Yılmaz, Çin’de 2013 yılına kadar hedeflerinin 102 milyon dolar ciro, 5 adet mağaza ve department store’larda 110 adet satış noktası olduğunu belirtti. Yılmaz, Rusya, Balkanlar ve Ortadoğu’da da büyümeye devam edeceklerini belirterek, “Üç yılda Romanya’da 15, Yunanistan’da 6 ve Rusya’da 20 mağaza açmayı planlıyoruz” dedi.
Perakende Ödülü’nde finale kaldı
Koton, ‘Dünya Perakende Kongresi’ kapsamında düzenlenen ‘Gelişmekte Olan Ülkeler Perakende Ödülü’nde son 6 finalist arasına girdi. Ödülün sahibi, 9-11 Nisan’da Barcelona’da düzenlenecek olan ‘Dünya Perakende Kongresi’nde açıklanacak. Koton’un finaldeki rakiplerinden biri de, Çin’e birlikte girmek için ön anlaşma yaptığı Giordano. Diğer rakipleri ise, Hindistan’dan Petroleum Corporation ve Shopper’s Stop, Brezilya’dan O Boticario ve Rusya’dan X5 Retail Group.
Perakende cirosu 300 milyon dolar
1988 yılında Gülden-Yılmaz Yılmaz çifti tarafından kurulan Koton, franchise mağazaları dahil 300 milyon dolar perakende cirosuna sahip. Koton’un Türkiye dahil 19 ülkede 42’si yurtdışında olmak üzere 180 mağazası, 10’u yurtdışında 140 satış noktası var. Bu yılki hedef, yüzde 50 büyümek. Geçen yıl orta gelir grubu için Winmax markasını oluşturan Koton, bu marka ile 10 milyon dolar ciro yaptı. Şirket, tasarımcı Bora Aksu’dan sonra Karl Lagerfeld’in asistanı olan Jean Pierre Braganza ile de anlaştı. Braganza tasarımları, bazı Koton mağazalarında satışa sunuluyor.
