Milano`ya gidelim, gardırop yenileyelim

Ama bugün bu kişilerin bir `alışveriş turu`na katıldığını anlayacak kadar sık karşılaşıyoruz bu yeni nesil turistik eylemle. Dünya Turizm Örgütü WTO`nun yaptığı araştırmaların da gösterdiği gibi, turizmde yeni trend güneş, kum ve deniz yerine; heyecan, eğitim ve eğlence dolu geziler. İstanbul`daki pek çok önemli turizm acentesi de bu yüzden bir süredir fotoğrafçılık, yemek kursları, mimari geziler gibi müşterilerinin özel ilgi alanlarına yönelik turlar düzenliyor.

Bu turlar arasında en çok talebi ise `alışveriş turları` görüyor. İlk olarak 2000`de başlayan bu geziler artık Gazella, Worldwide Travel Service ve World Travel Service gibi pek çok önemli turizm firmasınca yılda en az dört kez düzenleniyor.

Hatta World Travel Service firmasının yetkilerinden Feryal Özbay`ın söylediğine göre talep oldukça en az iki kişilik, en fazla 25 kişilik gruplar için yılın herhangi bir zamanında özel organizasyonlar düzenlenebiliyor. `Outlet turları` olarak da bilinen bu organizasyonlarda genelde şehir dışında bulunan ve tanınmış mağazaların indirimli ve sezon sonu ürünlerini satan mağazalarından oluşan alışveriş merkezleri geziliyor.

Programlar gidilecek ülkelere göre değişiyor ve genelde üç gece-dört günden başlayıp yedi gece-sekiz güne kadar uzuyor. Dubai, Milano ve Paris`e düzenlenen turların en popüleriyse İtalya`dakiler olduğu söyleniyor.

Peki ama neden alışveriş için bu kadar uzaklara gitmek gerekiyor? Worldwide Travel Service firmasının yöneticilerinden Cengiz Kellekçi bu organizasyonların bu kadar çok tercih edilmesinin nedenini yurtdışına götürdükleri grupların hepsinin bir veya iki alışverişte hem uçak biletlerini hem de otellerini bedavaya getirmesi olarak yorumluyor. Çünkü bir çanta fiyatına üç çanta alındığında olduğu gibi, birkaç ürün satın alarak elde edilen kar sayesinde tur masrafları çıkarılıyor.

Yüzde 50`yi aşan indirimler

Gazella firmasının yönetici ortağı Velit Gazel`e göre de alışveriş turlarını popüler yapan asıl neden dünyaca ünlü markaların Türkiye`de Avrupa ülkelerindekine göre oldukça pahalı satılması. Normalde bile Türkiye`dekine göre daha ucuz olan bu ürünlerin bir de indirim ve sezon sonu mağazalarında yüzde 50`yi bulan, hatta bazen aşan indirimleri, alışveriş tutkunlarına çok cazip geliyor.

Ruslar da lüks markalar için Türkiye`ye geliyor

Bugüne kadar 50`den fazla turla 2 binden çok vatandaşımızı alışveriş turlarıyla yurtdışına götüren Worldwide Travel Service`dan Cengiz Kellekçi, yurtdışından da Türkiye`ye böyle turlar düzenlendiğini söylüyor. Ancak bu turlar oldukça nadir görülüyor. Amerikalı birkaç küçük grubun bu amaçla ülkemize geldiğine şahit olmasına rağmen Türkiye`de de Dubai`de olduğu gibi alışveriş festivalleri düzenlenmediği için bu gibi turların sayısının artmadığını düşünüyor.

Turizm Bakanlığı`ndan yapılan açıklamaya göreyse son yıllarda özellikle Rusya`daki üst gelir grupları arasında iki-üç günlük yurtdışı alışveriş turları yaygınlaşıyor. Bu durum büyük ölçüde Rusya`daki kaliteli ve markalı ithal malların fiyatlarının hala yüksek olmasından kaynaklanıyor ve turla İstanbul`a gelen Ruslar, bu ürünleri Rusya`ya göre çok daha ucuza temin edebiliyor.

`Gucci`de pazarlık yapmak istiyorlar`

Uluslararası Perakende Topluluğu`nun 2006`da yaptığı araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 75,1`i indirimli ürün satın alıyor. Özellikle de Amerika ve Avrupa`da outlet mağazalarına ilgi, normal alışveriş merkezlerine olandan yüzde 43,8 daha fazla. Durum böyle olunca da satıcı firmalar bile fiyat politikalarını bu indirimleri düşünerek ayarlıyor, yüzde 70`e varan indirimlerde bile beklenen karı sağlayacak şekilde fiyat belirliyor.

Kültür ve Turizm Bakanlığı`nın yaptığı istatistiğe göreyse yurtdışına çıkan vatandaşlarımızın sayısı yılda 10 milyona ulaşmak üzere. Bu rakam içinden her geçen gün biraz daha artan bir oransa yurtdışına sadece alışverişe gidiyor. Peki kim bunlar?

`Bu tura katılan erkek sayısı sıfır`

Gazella Travel Designer`ın iş geliştirme uzmanı Doğan Alalof bugüne kadar düzenlenen alışveriş turlarına hiçbir erkeğin katılmadığını söylüyor. Müşterilerinin 24-26 yaş arasındaki yeni mezunlardan veya 45-47 yaş arasındaki ev hanımlarından oluştuğunu belirten Alalof`a `Yani bu turlara ya babasının ya kocasının parasını yiyenler mi katılıyor?` diye sorduğumuzda, bize bu sorunun cevabını kendisinin de çok düşündüğünü itiraf ediyor. Cengiz Kellekçi ise Worldwide Travel Services`ın kadınlı ve erkekli gruplardan oluşan iki binin üzerinde vatandaşımızı alışveriş için yurtdışına götürdüğünü ifade ediyor.

Velit Gazel tur rehberlerinin sıradan bir rehberin sahip olduğu özelliklerin yanı sıra sabırlı bireyler olmasına özen gösterdiklerini vurguluyor. Alışveriş yapmak için İtalya`ya giden bu kadınların bazen çok yorucu olabildiğini ve 25 kadınla birden ilgilenmenin zor olduğunu sözlerine ekliyor. Normal şartlar altında pazarlık yapmanın söz konusu bile olmadığı mağazalarda rehberlerinin kendileri için pazarlığa girmesini isteyebiliyorlarmış.

World Travel Service, Milano turunda Franciacorta Outlet Village ve Mac Arthur Glen Designer Outlet; Gazella`nın İtalya turundaysa The Mall, Prada Outlet, Castel Romano Outlet Center ve Dolce&Gabbana Outlet ziyaret ediliyor. Çeşitli firmaların indirim dükkanlarının bulunduğu bu alışveriş merkezlerinde ortalama dörder saat kalınıyor. Gazel`in söylediğine göre pek çok alışveriş tutkununa bu süreler yeterli gelmiyor. Tura anne-kız ve gelin-kaynana olarak katılanlar arasında zaman zaman rekabet yaşandığı da oluyor. `Bazen de tura katılan diğer bireyler hakkında `Ona bu kıyafet hiç yakışmadı, neden aldı anlamıyorum` gibi ufak çaplı dedikodular da dönüyor` diyen Gazel, tura katılanların kendilerine en az dört-beş çift ayakkabı ve dört-beş çanta, eşlerine veya sevgililerine ise gömlek veya palto aldıklarını belirtiyor.

Genelde ücretleri 600 ile 800 avro arasında değişen turlara uçak bileti, havaalanı-otel transferleri, kalınan yerle outlet arası transferler, otel masrafları, mini şehir turu ve rehberlik hizmetleri dahil.