ENGLISH
Bugüne kadar hep yabancı markaları taklit etmekle suçlanan Türkler ilk defa tersi bir durumla karşı karşıya kaldı.
Silk&Cashmere markasıyla 15 yıldan bu yana ipek, kaşmir ve ikisinin karışımı olan kaşipekten bebek giysisisinden terliğe, kabandan yorgana kadar birçok ürün üreten Fabeks Dış Ticaret, ocak ayından bu yana aynı marka altında kozmetik ürünler satan İsveçli Oriflame`le sorunlar yaşıyor.
50 ülkede geçen aydan buyana Oriflame Silk&Cashmere markasıyla sabun, el-vucut kremi, losyon, duş jeli ve deodorant satan Oriflame`in katologlarında Fabeks`in reklam sloganlarını kullandığı görülüyor. Örneğin Fabeks reklamlarında `İpeğin asaleti, kaşmirin yumuşaklığı` sloganını kullanırken, Oriflame kataloğunda `İpek pürüzsüzlüğü, kaşmir yumuşaklığı` sloganına yer vermiş.
Dünyaca tanınıyor
Türkiye`nin yanı sıra yurtdışında Paris, Zürih, St. Moritz, Barselona, Viyana ve Amsterdam`ın da aralarında bulunduğu birçok şehirde mağazalar açan, başarısıyla üniversitelerde tez konusu olan Türk firması Fabeks Dış Ticaret, İsveçli doğrudan pazarlama şirketi Oriflame`i kendi markasını kullanmaması için birkaç defa uyardı. Ancak aldığı cevap karşısında çok şaşırdı. Çünkü İsveçli firma mağazaları olmadığını, mail/katalog üzerinden sipariş aldığını belirterek, aynı logoyu kullanmanın bir sakınca doğurmadığını belirtti. Fakat Fabeks işin peşini bırakmayınca, Oriflame ana merkezle görüşüp ilk katalogda daha küçük olan Oriflame yazısını biraz daha büyütmekle yetindi.
Olan biten karşısında şaşkınlığını gizlemeyen Silk&Cashmere Yönetim Kurulu Başkanı Ayşen Zamanpur, Oriflame`in ürünlerinin üzerine küçük bir Oriflame yazısını koyup onun neredeyse beş misli büyüklükte Silk&Cashmere logosunu kullanmasının müşterilerinin kafasını karıştırdığını belirterek, `Müşterilerimiz bizi arayıp `Siz Oriflame`e ürün mü yaptırıyorsunuz?` diyor. Oysa biz kozmetiğe girmedik. 15 yıldır yatırım yaptığımız marka başkaları tarafından kullanılıyor` dedi.
Oriflame Pazarlama Direktörü Ceyla Koray`sa iddialar hakkında `Oriflame Silk&Cashmere markasını tescil ettirmek için Türk Patent Enstitüsü`ne(TPE) başvurduk. Fabeks adına kozmetik ürünlerinin yer aldığı 3. sınıfa
ilişkin olarak yapılmış herhangi bir marka tescili yok. Ayrıca, TPE nezdinde tescil edilmiş sadece Silk&Cashmere kelimelerinden oluşan bir marka da yok. Dolayısıyla Oriflame olarak kimsenin marka hakkını ihlal etmiyoruz` açıklamasında bulundu.
`Markamızı korumalıyız`
Kaşmir ve ipeği dünyada ilk defa bir arada kulslanarak 15 yılda bir marka yarattıklarını belirten Ayşen Zamanpur`sa , `Daha önce de kaşmir ve ipek vardı. Ama bu iki ürünü alıp sadece bu ürünlere dayalı özgün bir marka ve mağaza konsepti yaratan biziz. Silk& Cashmere dünyaya yayılan bir Türk markası oldu.
Defalarca üniversitelerde tez konusu olduk, vaka çalışması olarak okutuluyoruz, ödüllere layık görüldük, ekibimizle geleceğe
odaklandık, asırlık bir marka olmanın temellerini attık. Bütün bunları yaparken markamıza ve bize sahip çıkılmalı. Nasıl ki Türk bisküvi- çikolata üreticileri uluslararası bisküvilerin şekline, kalıbına, ambalajına benziyor diye cezalandırılıyorsa, bizim de kendi markalarımızı korumak açısından duyarlı olmamız gerekmez mi? Aynı şeyi biz İsveç`te yapabilirmiydik. Ya da yapsak başımıza neler gelirdi düşünebiliyormusunuz` diye konuştu.
Konuyu Oriflame yetkililerine de ilettiklerini ifade eden Zamanpur şöyle devam etti:
`Markamızı kullanmamaları gerektiğini belirttiğimizde mağazaları olmadığını mail/katalog üzerinden sipariş aldıklarını, onun için Silk&Cashmere markasını kullanmanın sakınca doğurmadığını belirttiler. Ayrıca markayı tescil ettirmek için Türk Patent Enstitüsü`ne başvurduklarını söylediler. Şimdi çok büyük bir merakla bekliyorum, acaba Ankara`dan tescil alıp rahat bir şekilde işlerini markamız adıyla resmileştirecekler mi? Turquality gibi organizasyonlarla Türk markaları güçlendirmeye çalışırken, binbir güçle yaratılan markalarımızı da korumamız gerekmez mi?`
Oriflame tarafından satılan ürünlerin büyük çoğunluğunun Oriflame markasının yanına eklenen çeşitli isim ve markalar altında müşterilere sunulduğunu söyleyen Oriflame Pazarlama Direktörü Ceyla Koray, `Oriflame Silk&Cashmere markası da bu mahiyette oluşturulmuş bir ürün ismi. Oriflame Silk&Cashmere ürünlerinin satışına tüm dünyada 50 ülkede, Ocak 2007`den itibaren başlandı. Esasen, söz konusu marka yine Oriflame`e ait olan Oriflame Silk markasının relansmanından ibaret` dedi.
Patent başvurusu yaptı
Oriflame Silk&Cashmere grubunun, sabun, el kremi, vucut kremi ve losyonu, duş jeli ve deodorant olmak üzere altı üründen oluştuğunu belirten Ceyla Koray sözlerine şöyle devam etti:
`Türkiye`de de Oriflame Silk& Cashmere markasının tescil edilmesi için Patent Enstitüsü`ne müracaat ettik. Kozmetik ürünlerinin yer aldığı 3 no`lu sınıf için gerçekleştirilen bu başvuru ile ilgili idari süreç halen devam ediyor. Başvurumuz kabul edildiği takdirde başvuru tarihinden
itibaren Oriflame Silk& Cashmere markası için korunma hakkı sağlanmış olacak.
`Fabeks`in markası hazır giyimde tescilli`
Oriflame Silk&Cashmere isminin kullanımını yasal hakları çerçevesinde olduğunu dile getiren Ceyla Koray şunları söyledi:
`Herhangi bir gerçek ya da tüzelkişinin marka hakkının ihlaline sebebiyet verilmesi söz konusu değil. Kaldı ki bu kullanıma yasal engel teşkil edecek nitelikte Fabeks ya da diğer herhangi bir kişiye ait marka da bulunmuyor. Fabeks adına tescilli olan markalar, 25. sınıfta (hazır giyim ürünleri vs.) tescilli olan `Fabeks Silk&Cashmere` ve 18. (işlenmiş deri, çantalar vs.) ve 24. (dokunmuş kumaşlar vs.) sınıflarında tescilli olan `Via Silk&Cashmere` markaları. Dolayısıyla, Fabeks`in marka haklarının ihlalini gündeme getirebilecek herhangi bir markası yok. Kaldı ki, şirketimize ait ürünlerin niteliği, satış ve pazarlama biçimi, müşteri kitlesi dikkate alındığında Fabeks`in müşterileri nezdinde herhangi bir iltibas oluşmasının mümkün olmadığı da kolaylıkla anlaşılıyor.`
