ENGLISH
ELAZIĞ`da üç erkek kardeşin, 1979`da açtıkları mağazaya verdikleri `Damat` ismi, 1986`da mütevazı bir çıkış yapan erkek giyim markalarının da adı olmuştu. Damat markasına ekledikleri Tween, ADV, D`S ile 23 yılda 43`ü yurtdışında olmak üzere 125 mağazaya ulaşan Orka Group, 2009 yılında kadın koleksiyonuna da giriyor. Orka Group Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, erkek giyim markası Tween`in Milano, Londra, Berlin gibi dünya modasına yön veren merkezlerde gördüğü ilginin yanında, kadın koleksiyonu hazırlaması yönünde talep aldığını da söyledi. `Yüksek müşteri profiline sahip bu showroom`lar 2 yıldır kadın koleksiyonu hazırlamamız için baskı yapıyordu` diyen Orakçıoğlu, 2010 yılında Tween`in kadın koleksiyonunun vitrinlerdeki yerini alacağını belirtti. Tween`in 2010 yılında koleksiyonunun yüzde 60`ını erkek yüzde 40`ını kadın oluşturacak. Tween, 2010 yılı ilkbahar-yaz sezonunda yurtdışında kadın koleksiyonlarına yer verecek ve sonbaharda Türkiye`de kadın koleksiyonunu sunacak.
Orka Grup, kriz nedeniyle hazırgiyimde çoğu markanın üretim adedini düşürdüğü dönemde ters yönde hareket ederek avantajlı çıktı. Grup, Damat, Tween, ADV ve D’S markalarında koleksiyonunu yüzde 50’ye yakın büyüttü, fiyatları yüzde 5-20 arası geri çekti. Orka’nın geçen bir haftada 32 ülkeden 200 alım grubunun ziyaretine açtığı koleksiyon için siparişler geçen seneye göre yüzde 30 arttı. Bir hafta içinde alınan 59 bin adet siparişin değeri 4 milyon dolar.
Mono-brand Tween
Tween`in kadın koleksiyonları satış noktalarının yanı sıra Orka Group`un mağazalarında da satılacak. Orka Group`un diğer markalarınında bulunduğu mağazaların bir kısmı mono-brand (sadece tek bir markanın yer aldığı) Tween`e dönüştürülecek. Tween`in tek başına yer aldığı mağazalar, kadın koleksiyonlarını da satacak. Orka Group`un 43 tanesi yurtdışında olmak üzere 125 mağazası bulunuyor.
Tokyo`da showroom
Süleyman Orakçıoğlu, dünyanın üç büyük moda kentindeki showroom`a ek olarak, Japonya`nın başkenti Tokyo`da da bir showroom`a da gireceklerini belirterek, `Bu shwroom`lar, 10-12 tane çok prestijli markanın koleksiyonlarını satarlar. Girmek mümkün değil. Biz 5 yıl uğraştıktan sonra kabul edildik. Tokyo da çok önemli bir çıkış olacak` dedi.
Fas ve Kuzey Irak
İki sezondur Japonya, Filipinler, Güney Kore ve Hong Kong`a satış yaptıklarını dile getiren Orakçıoğlu şunları anlattı: `Bir grupla yaptığımız anlaşma sonucu 2009`da Filipinler, Malezya, Endonezya ve Çin`de 4 mağaza açıyoruz. Ayrıca Fas`ta 3, Irak`ın Kuzeyi`nde de 2 mağaza kesinleşti. Hindistan`da bile mağaza planımız var. Kazakistan, Makedonya`da mağazalar açacağız. Diğer taraftan Latin Amerika pazarı için Madrid, Benelux ülkeleri için Brüksel`de birer tanıtım mağazası için anlaşma yapıldı.`
59 bin elbiseyi önce sattı sonra üretecek
ORKA Grup, 200 kişilik alım heyetini bir hafta boyunca İstanbul`da ağırladı. 32 ülkeden gelen alım heyetleri bir hafta boyunca bin 200 parçadan oluşan koleksiyonu inceledi. Toplam sipariş miktarı 59 bin oldu. Orka Grup Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, `Önce satıyoruz, sonra üreteceğiz böylece stok maliyetlerini sıfıra indireceğiz.` dedi. Yaklaşık 300 bin TL`lik bir maliyetle organizasyonu gerçekleştirdiklerini söyleyen Orakçıoğlu, 2009-2010 sonbahar kış sezonu için hazırlanan ürünlerin satışı ile 3.5-4 milyon dolarlık bir değer oluşturduklarını açıkladı. Yönetim Kurulu Başkanı, bu koleksiyonun İstanbul`dan sonra Milano ve Londra`da da görücüye çıkacağını ifade ederek, toplamda 300 bin adetlik satış hedeflediklerini duyurdu.
İngiltere’de Tween’e ilgi büyüyor
Krize geçen ağustostan bu yana hazırlıklı olduklarını belirten Süleyman Orakçıoğlu, bu sayede kriz toplantısı yapmayan belki de tek şirket olduklarını ifade etti. Orakçıoğlu, “Mağazaları özkaynaklarımızla açıyoruz. İç ve dış borcumuz yok. Koleksiyonlarda inovasyona ve Ar-Ge’ye önem vermek de alım grupları ve müşterilerin bize olan ilgisini artırıyor. Geçen yıl satışlarımız yüzde 14 arttı. Grup ciromuz 90 milyon TL’den 110 milyon TL’ye çıktı” dedi.
Diğer yandan grubun dünyaya açmaya çalıştığı Tween’in İngiltere’nin iki büyük lüks mağazasından biri olan Harvey Nichols’taki alanı, satışların iyi gitmesiyle hem konum açısından değişti hem de büyütüldü. Orka Grup Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Halidun Orakçıoğlu, “Tween’in yükselen satış grafiği ve modaya verdiği yön sayesinde satış alanı 20 metrekareden 45 metrekareye çıkarıldı. Konumu da değişti, artık Alexander McQueen gibi moda markaları ile yan yana satılıyor. Tween’in İngiltere’de önemi gün geçtikte artıyor. Son olarak 150 bin tirajlı İngiliz Loaded dergisi de Tween’i ayın markası seçti” dedi.
Orka Grup Genel Koordinatörü Osman Arar ise yurtiçi ve yurtdışında toplam 124 mağazası olan grubun Nijerya, Kazakistan ve Fas gibi ülkelerde yeni mağazalar açacağını dile getirdi.
Tween Kadın da geliyor
Orka Group, kış koleksiyonundan itibaren erkek markası olan Tween’de kadın koleksiyonlarına da yer vermeye başladı. Süleyman Orakçıoğlu, alım gruplarından gelen yoğun talep üzerine Tween Kadın’ı yarattıklarını, satışları ise ilk etapta yurtdışına yapacaklarını söyledi. Orka Grup Kreatif Direktörü Güneş Güner Işık ise Tween’in moda dokunuşlarına aykırı düşmeden hazırladıkları koleksiyonun feminen hatları koruyan modern-maskülen tarzda olduğunu söyledi.
