ENGLISH
Rahat ve sade olmayı prensip edinmiş Amerikan halkının yaşam tarzını göz önüne alarak yaratılan markalar arasında, Ralph Lauren gibi uluslararası arenada başarılı olmuş markalardan biri de Tommy Hilfiger. Ralph Lauren lüks sektöründe ünlenirken Hilfiger, B üst grubunu hedeflemişti. Amerikan bayrağının renklerini sembol olarak kullanarak, logosunu yaratan Hilfiger, 1969 yılından bu yana tekstil dünyasına hizmet veriyor.
Kadın, erkek ve çocuk koleksiyonlarında verdiği kalite ve rahatlık mesajları ile kuvvetli bir marka kimliği yaratan Hilfiger, 31 Mart 2008-31 Mart 2009 cirosunu açıkladı. Tekstil dünyasını olumsuz yönde etkileyen küresel ekonomik krize rağmen, cirosunu yüzde 21 oranında yükseltmeyi başaran tekstil grubu, geçen yıl 1.6 milyar euro kazanç elde etti. (Net kâr 270 milyar euro.)
Rahatlığın markası
Amerika ve Avrupa Birliği (AB) ülkelerinin krizden çok etkilendiği biliniyor ancak Hilfiger’ın Japonya ile imzaladığı lisans anlaşmasının bu başarıda önemli rol oynadığı, ayrıca erkek jeans ve ayakkabı koleksiyonlarının fiyat politikası nedeni ile ilgi çektiği bildiriliyor.(Journal de Textile, sayı 2005, 16 Haziran 2009.)
Hilfiger, klasik-spor tarzını, kaliteli kumaş ve ürünlerdeki renk yelpazesi ile zenginleştiriyor. Bilhassa erkek koleksiyonlarında başarılı olan marka, orta ve üst sınıf müşteri kitlesine, hafta sonu için rahat giysiler sunuyor. Gömlek, tişört, pantolon, şort ve spor ceket gibi ürünler, genç ve orta yaş gruba hitap ediyor.
1951 yılında Elmira’da doğan ve ilk tekstil deneyimine 150 dolarlık bir sermaye ile başlayan Tommy, kısa sayılabilecek bir zaman diliminde, dünyanın önde gelen markalarından birisi haline gelmeyi başardı. Henüz 18 yaşındayken New York City’den getirdiği düşük belli jeans modellerinden elde ettiği kârla People’s Place adını verdiği ilk butiğini açmıştı.
Ünitim’den devraldı
Dünyanın birçok şehrinde mağazalara sahip olan Tommy Hilfiger Corporation, 1997 yılında Ünitim Perakende Grubu aracılığı ile Türkiye’ye girdi. Geçen günlerde ise
33 mağaza ve yıllık 33 milyon euroluk cirosu ile Ünitim’den devralarak Türkiye ayağını kendi kontrolüne geçirdi. Ünitim, markanın Rusya, Ukrayna, Kazakistan gibi ülkelerindeki perakende dağıtım hakkını ise elinde tutmaya devam edecek.
Tommy Hilfiger, geçen yıl Almanya’nın Köln kentinde, dünyadaki en büyük mağazasının açılışını gerçekleştirdi. Markanın CEO’su Fred Gehring, kriz dönemini zararsız atlatmanın yolunun, kontrol mekanizmasının sıkı tutulmasına bağlı olduğunu ileri sürdü.
Dünyada 900 mağazaya sahip olan Tommy Hilfiger Corporation, Eylül 2009’da gerçekleşecek olan New York Fashion Week’in (NY Moda Haftası) başlangıç gününde şehrin moda merkezi 5. Avenue’de yeni bir sarayının açılışını gerçekleştirecek.
Rahatlığın markası krizde güldü
15
