ENGLISH
Entegre elyaf ve polimerler alanında dünyanın en büyük üreticilerinden Invista`nın Avrupa Pazarlama İletişim Lideri Gabriela Ehrlich, yeni geliştirdikleri teknoloji ile üretilen kumaşların, masaj, nemlendirme, aromaterapi yaparak kişiye kendini iyi hissettirdiğini söyledi. Ehrlich ile tekstil sektörünün yeni trendlerini ve dünya çapında başlattığı kampanyası `Real Love is Real Serious` -`Gerçek Aşk Ciddiyet İster`i konuştuk. Ehrlich`e göre tekstil sektörünün en büyük ihtiyacı inovasyon. Maliyet problemi nedeniyle birçok firmanın inovasyona yeterince önem vermediğini vurgulayan Ehrlich, Invista`nın ise gücünü Ar-Ge`ye yatırımdan aldığını söylüyor.
DAHA BEYAZ BEYAZLAR
Daha beyaz beyazlar şimdiye kadar hep deterjan markalarının iddiası oldu. Ancak, Invista`nın geliştirdiği teknolojiyle artık giyim markaları da tüketicinin karşısına aynı sloganla çıkabilecek. Ehrlich, yeni ürünleri Super White LYCRA elyafı sayesinde beyaz ürünlerin defalarca yıkansa da beyazlığını koruyacağını iddia ediyor. LYCRA`nın içine yerleştirilen parlak lifler sayesinde ürünün her yıkama sonucunda parlak beyazlığa ulaşacağını belirten Ehrlich, Black LYRCA`yla siyah ürünlerin de siyahlığının korunacağını vurguluyor.
MASAJ YAPAN KUMAŞ
Sektörde trend yaratacak bir diğer ürün de LYRCA Body Care teknolojisi. Özellikle iç giyimiçin geliştirilen bu teknolojiye, LYCRA`nın içine yerleştirilen aloevera, E, B ve C vitaminlerini içeren mikrokapsüllerle ulaşılmış. Ehrlich, bu teknoloji ile üretilen, nemlendiren ve masaj yapan ürünlerin İspanya`da denendiğini ve başarılı bulunduğunu vurguluyor. İnovasyonda sınır tanımayan tekstil sektörü, suda yıpranan plaj kıyafetlerine de çözüm bulmuş. Ehrlich, Xtra Life LYCRA`nın klorlu suda 180 saate kadar çok iyi kumaş performansı sergilediğini belirtiyor.
`GERÇEK AŞK CİDDİYET İSTER`
Invista, çok fazla taklit edilen LYCRA markasını korumak için de `Gerçek Aşk Ciddiyet İster` isimli bir kampanya başlattı. Tüketicinin LYCRA markasına aşkla bağlı olduğunun altını çizen Ehrlich, `Araştırmalarımızda tüketicinin LYCRA için daha fazla para vermeyi göze aldığını gördük. Ancak taklitleri nedeniyle hangi ürünün gerçek LYCRA ile üretildiği anlaşılmıyor. LYCRA`lı diye alınan ürün 2 gün sonra sarkıyor. Amacımız tüketiciyi bilinçlendirmek. Capital harflerle yazılan LYCRA`nın orijinal olduğunu vurgulayacağız.`
