ENGLISH
Moda bir imaj işi. Dior’un baştasarımcısı John Galliano’nun frapan şovları da Louis Vuitton gibi lüks markaların 40 milyon dolara yaklaşan rakamları reklam bütçesine ayırması da sırf bu yüzden.
“Dünya markası olacağım” sözünü diline pelesenk eden Türk firmaları ise hedeflerinin en önemli unsuru olan şov işini unutmuşa benziyor,; biri hariç. O da “marjinal erkeğin markası” olarak tanımlanan Tween’in sahibi Orka Grup.
Krize kulak asmayan Orka, dünya markası yapmaya çalıştığı Tween ile kuralına uygun hareket ederek, son üç sezondur görsel şovlara imza atıyor. Tween’in 2010 İlkbahar-Yaz kreasyonları, işadamı Serdar Bilgili’nin sahibi olduğu Ajia Hotel’in ‘boğaz’a sıfır bahçesinde önceki akşam düzenlenen bir defile ile tanıtıldı. Defilede, belki oturanlar arasında Ivana Trump, Madonna gibi müşteriler ve podyumda da Gisele Bündchen, Adriana Lima gibi modeller yoktu ama sanki New York Moda Haftası’nda tasarım markalarından birinin defilesini izler gibiydik. Konsept danışmanlığını, aynı zamanda markanın kreatif danışmanı olan İtalyan Collezioni Uomo dergisinin Genel Yayın Yönetmeni Alessandro Ferrari’nin yaptığını defilede Avrupa, Ortadoğu ve Rusya’dan alım grupları ve basın mensuplarının da yer aldığı 500’ü aşkın konuk vardı.
Ana tema ‘rahat şıklık’
2-3 dakikalık gecikmeyi saymazsak, Tween’in defilesi yurtdışındaki örnekleri gibi vaktinde başladı. Önce 60’ların müzik ve moda enstantanelerine göndermeler yapan mini bir barkovizyon gösterisi, hemen ardından da defile… 60’ların özgür ruhundan ve yaratıcılığından esinlenerek hazırlanan kreasyonlar, izleyenlerin beğenisini kazandı.
Tween’in koleksiyonunda renkler dinamik, desenler dingin. Kumaşların bıraktığı algı ise hafiflik oldu. Defile sonrasında görüştüğümüz Orka Grup Tasarım Direktörü Güneş Güner Işık, koleksiyonda 60’ların yıkılan kalıpları ve sokak modasından esinlediklerini söyledi:
“Artık düz takım elbiseler yok. Kırışık tişörtler, paçası kıvrılmış pantolonlar, yani rahat bir şıklık var. Kumaşlar daha çok pamuk ve pamuk karışımlı keten ve naylon. Desenlerde göze batmayan ekoseler var. Renklerde ise denge hâkim. Taş, kum ve gök mavisi ana renkler. Sarı, turkuaz ve mercan gibi dinamik renkler de var. Kadın modası ise o dönemin kült akımını temsil eder nitelikte, biraz daha ikonvari. Kuvvetli desenler, mini ya da maksi gibi uçlarda modeller kullandık. ”
Siparişe göre üretim
Orka Grup Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu ise modanın şampiyonlar ligi için ne gerekiyorsa onu yapmak için yola devam edeceklerini söylüyor: “Artık mütevazılığa yer yok. Damat-Tween, ADV ve D’S Damat ile dünyada yılın erkek koleksiyonunu ilk açan Pitti Uomo gibi fuarlara katılma başarısı gösteriyoruz. Bunu bazı İtalyan markaları bile yapamıyor. 2010 koleksiyonu Milano, Berlin ve Londra’daki showroom’larda şu anda satışta. İstanbul da bu takvimin bir parçası; aynı zamanda bir güç gösterisi. Çünkü alım grupları için yurtdışında sınırlı sayıda koleksiyon var. İstanbul’da ise koleksiyonun tamamı. Merkez ofis de burada. Şu anda defile için Japonya’dan Rusya’ya, Beyrut’tan İngiltere’ye kadar çok sayıda gelen alım ofisini ağırlıyoruz. Hepsi de olumlu düşünüyor. Ayrıca üretimi gelen siparişlere göre yapmaya başladık ki bu da bizi krizde stok maliyetinden kurtaran akılcı bir yol.”
Tween’in yurtiçi ve yurtdışında 60 mağazası ve 200 satış noktası var. Harvey Nichols gibi dünyanın önde gelen lüks mağazalar zincirlerinde de satışı yapılan Tween’in Gallerie La Fayette ile yaptığı görüşmeler de olumlu gidiyor. Grubun yıl sonu ciro hedefi ise 125 milyon TL düzeyinde.
